距离2008年北京奥运开幕的日子越来越近，国内媒体围绕奥运进行的争夺战也日趋激烈起来。2007年7月，继搜狐联动一些报纸媒体成立奥动报道联盟后，新浪、腾讯、网易等多家商业门户[创业网www.cye.com.cn]网站纷纷扬起联盟的大旗。而早在此前，媒体关于如何加强奥运会报道的活动与举措就已方兴未艾。所有这些，目的只有一个，即如何更多地瓜分到奥运会的信息大餐，如何在受众中制造更多的声势，进而如何吸取更大的点击量与广告量。

　　在面临百年难遇的奥运商机时，媒体无疑是聪明而敏感的。他们绝对不会错过这大好的机遇，必定会借奥运之契机大显身手，大赚眼球甚至在经营上大捞一笔。然[创业网www.cye.com.cn]后根据往届奥运会的报道经验，笔者却还想从另一个方面为参与奥运报道的媒体敲响警钟。

　　媒体做为社会公器，天然承担引导舆论的社会责任。特别在奥运会这样的全球大事上，国内媒体更应该把社会效益放在第一位，而不是盲目追求经济效益。做为参与奥运报道的媒体，必须紧紧[创业网www.cye.com.cn]围绕奥运会工作的大局，切实首先履行好自己的媒体责任。具体来说有以下几点：

　　尊重新闻规律，避免媚俗误区

　　奥运比赛本身带有娱乐性。按以往的经验，体育新闻往往是假新闻、低俗化、新闻炒作的重灾区。2004年的雅典奥运会，国内少数媒体就热衷于虚构与炒作诸如姚[创业网www.cye.com.cn]明“胡子”的长势、罗雪娟与日本游泳选手之间的“爱情”、田亮与郭晶晶“情定爱琴海”等等一批花边新闻，对社会公众造成一定的误导，对运动员也造成一定的干[创业网www.cye.com.cn]扰甚至负面影响。因此在本届奥运会上，国内媒体要力戒再次走入媚俗误区。

　　奥运会是世界性的体育赛事，之所以受到世界各国追捧与全球民众的喜爱，很大程度上缘于公正平等、和谐竞技的奥林匹克精神。奥林匹克运动会能让世界各[创业网www.cye.com.cn]国和平友好地走到一起本身就是人类和谐共生的最好机会，是人类文明进步的反映。通过赛场上运动员的精彩表现，受众不仅关注他们在比赛中的场次与排名[创业网www.cye.com.cn]，也更关注各场比赛中运动员所体现出的精神力量。因此，媒体报道时更应该将重点放在赛场中体现的新闻事实上，严格尊重新闻规律，通过扎实的新闻策划对比赛及相关信息进行再加工、深加工，利用不同的视角、不同的观点[创业网www.cye.com.cn]、不同的处理方式做出独家内容，而不是再把小道消息，名人隐私当作吸引读者眼球的秘密武器。