太多的人想搭车

    就连国家林业局新闻发言人、新闻办公室主任曹清尧都在为林业博览会做着“广告”：我们决定通过林业博览会的形式，在全国选择一些森林食品，经过认证分析以后，向奥组委推荐。在本报奥运主题的读者俱乐部活动上，读者们提得最多的问题就是自己所在行业、所在企业如何搭上“奥运”的车。

    缺少差异化，效果可能打折扣 简单的“奥运”字眼难有吸引力

    一些赞助商获得赞助权的更大动力是：在自己的竞争格局中出于“防御”——害怕因失去赞助资格、对手占尽先机而发生的损失，而不是因权益而获得的收益。因此，很多企业只是简单将自己的品牌和奥运在一起提及，发布一个奥运口号刷在公交车身上。

    但“奥运”这个词这两年成为新闻、广告、会议、论坛、活动等等方面最为活跃、出现频次最高的词，四成的人有些审美疲劳，6成多的人不会因为简单的“奥运”字样而为所动。

    但和奥运站在一起对品牌美誉度还是很有效。

    “2008”成为打擦边球的空白地带

    “2008”这个未被奥组委设限的字样还是能够让人有效联想到“奥运”，而很多人并不能分清赞助商都有谁，所以我们可以看到一些机构在用“2008”打着奥运擦边球。（陆军）