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　　吉祥物向来是奥赛的一大卖点，与往年不同的是，北京奥赛共有五只吉祥物，数量创历来最多，主办单位寄望这些吉祥物为京奥带来好运，还能催生庞大商机。

　　统称为「福娃」的京奥吉祥物，分别是中华鲟鱼「贝贝」、熊猫「晶晶」、奥赛圣火「欢欢」、藏羚羊「迎迎」及燕子「妮妮」等卡通图像，颜色与奥林匹克的五环相对应，取其谐音「北京欢迎你」。

　　首只奥赛吉祥物是在1972年慕尼黑奥赛诞生，是一只名为华迪的德国腊肠狗，代表运动员必须具备耐性、坚强与敏捷等三种精神。此后每届都有推出吉祥物，到了2000年雪梨奥赛，打破每届一只的惯例，一口气推出啄木鸟奥利、鸭嘴兽雪德和箭猪米利。2004年雅典奥赛也推出二只吉祥物。

　　在福娃面世后，中国官方随即展开声势浩大的宣传活动，包含推出电视影片，及在约6,300家奥赛商店及柜台销售相关商品。如今，真人大小般的福娃玩具在中国各地的办公大楼、公交站及旅游景点随处可见。

　　官方宣传下，福娃曝光率极高，但不代表因此广受民众喜爱。根据尼尔森公司对民众的一项全国性调查，60%的受访者喜欢福娃，40%不感兴趣或不喜欢，持负面评价的比率不算低。

　　往年的数据显示，吉祥物约占奥赛会总收入的10%，例如雪梨与雅典奥赛的注册商品，包含印有吉祥物图案的商品在内，各创造约3亿美元的收入，主办城市可从中拿到10%至15%的权利金。

　　北京奥组委的官员预期，福娃相关产品将带来更多收入。以福娃为号召的注册商品共有300多种，包含邮票、玩具、服装、服饰、文具、金属纪念章和徽章等，已在大陆各地热销。北京奥赛的经济顾问乐观预测，如果能成功行销福娃，主办单位应能进分5亿美元以上。