本周的“超级碗”大赛已是NFL（美国国家橄榄球联盟）第三年在中国进行转播。近日，《第一财经日报》从NFL在中国的官方代表前锐商务咨询有限公司（下称“前锐”）获知，为扩大中国市场，NFL已与北京奥组委开始接触，希望在北京奥运会365天倒计时当日把NFL的季前赛带进中国。
在中国市场，NFL目前主要依靠一年一度的“超级碗”电视转播和在青少年中开展橄榄球运动进行推广。据前锐公关经理王佳频介绍，NFL在中国市场推进的时间表大致为：用5年时间培育出一个球迷群体的雏形；10年后或者能出现一个NFL的姚明；15年之后或许会在中国形成橄榄球联赛，20年之后有望开始赚钱。
而在对市场进行常规培育的同时，NFL也一直希望做一些大事件来吸引眼球。通过球队、球星来上演一场大秀，这已是体育营销中的一大法宝，就像当年NBA把火箭队带到中国一样，这也是NFL一直想让球队到中国比赛的原因。王佳频表示，如果NFL和北京奥组委谈判成功，那NFL就能在2007年把季前赛带到中国。
NFL是世界上最赚钱的赛事联盟之一，据统计，其一年的各项收入约为50亿美元，赛季之末的“超级碗”更是年年有超过9000万的收视人群。这个在美国本土市场运作极为成功的联盟，10年前开始了对国际市场的开拓。但据知情人士透露，因推广体育项目颇为耗时，他们至今仍未能在美国之外的市场获利。
另据了解，在国际市场上，NFL的策略在2006年将有所转换。比如欧洲市场，NFL以往采取的是全面铺开的策略，今年，NFL将主攻德国，然后影响整个欧洲市场。而就亚洲市场而言，中国、日本和韩国是其开拓的三大重点国家。
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