导论

　　旅游吸引物分为场所吸引物和时间吸引物，而大型事件活动目前已日益成为各地发展旅游业，振奋旅游经济的重要方式。事件活动的举办不仅集中了大众媒体的传播报道，能迅速提升旅游目的地的知名度和美誉度，从而大大增强旅游吸引力和鲜明的城市形象，而且事件旅游活动对举办地具有深远的经济意义和社会意义[1]。李晓光认为2008北京奥运会是我国旅游业赶超先进水平的千载难逢的历史机遇，不仅仅给北京旅游业带来巨大商机，而且对全国的旅游业发展都有十分积极的促进作用[2]。武汉理工大学体育部李勇和湖南广之旅国际旅行社有限公司的罗亚平认为我国有体育旅游的最大市场，2008北京奥运会又为发展体育旅游提供了强大的驱动力。特别是对于我国正处于体育旅游发展的萌芽、成长阶段，可以说这是一次难得的[创业网www.cye.com.cn]机遇[3]。梁仁君认为奥运会将从一下几个方面对中国的旅游业产生积极影响:国家知名度、旅游基础设施、入境游客接待量、旅游外汇收入等[4]。马岳良认为北京申奥成功将促使中国的旅游产业在21世纪前10年再上一个台阶；并且将进一步促进中国旅游业的体制和机制创新，营造一个良好的奥运旅游发展环境，与此同时，北京奥运会要办成“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的经典盛会，这一理念实际上也是对现代旅游的完整概括[5]。陈林祥认为2008年北京奥运会将给中国经济的发展，尤其是中国旅游业的发展带来无限商机，国内旅游业应当整合旅游资源，发展中国旅游业，在4个方面提出策略，分别是：树立“大旅游观念”、提升我国旅游业的层次、以北京带动全国旅游业的发展、加强旅游市场的调查与预测，科学评估各种不确定的因素[6]。
　　2001年7月，北京成功地取得了2008年第29界夏季奥运会的举办权，从一个方面来讲，这是世界各国对中国多年来改革开放的成就的肯定和对中国的信任；从另一个角度来看，这也是世界给予中国的一次千载难逢的发展和提升的机遇。因而本文将主要运用比较和分析的方法预测2008奥运会对北京旅游产业的影响。

　　西班牙巴塞罗那奥运会和澳大利亚悉尼奥运会对主办国旅游业的影响分析

　　现代奥林匹克运动会诞生于19世纪末的希腊雅典，从第一界到目前的2004雅典奥运会总共是举办了28界。随着战后世界经济进入到了比较平滑的发展轨道上，奥运会的瞩目程度也是越来越高，其经济效应也越来越强。但是举办奥运会本身也是一项不菲的投入。回顾这些历史，奥运会对主办国的影响有得有失。
　　从20世纪80年代算起的历届奥运会中，有数次都因为主办国的合理运用，对本国产生了可观的效益。其中包括直接的利益，包括比赛门票收入、电视转播收入、广告收入等等，也包括其它的间接收入，其中重要的一项便是旅游收入。纵观这些奥运会，这里边特别经典的两届分别是西班牙巴塞罗那奥运会和澳大利亚悉尼奥运会。

　　1 1992西班牙巴塞罗那奥运会
　　对于巴塞罗那而言“奥林匹克效应”是持久而长远的，这使得这座美丽的欧洲城市跃居到欧洲最受欢迎的旅游目的地城市之一。举办奥运会成为巴塞罗那在世界舞台上展示自己的最好方式，而仅凭旅游宣传板是根本达不到这种效果的。在申办阶段，巴塞罗那得到了许多免费的广告宣传和媒体关注，而到了7月25日[创业网www.cye.com.cn]至8月9日巴塞罗那奥运会召开期间，全球有30亿人收看了开幕仪式。这界奥运会也成为巴塞罗那城市长期发展的催化剂，因为为了成功举办奥运会，之前对对巴塞罗那的城市基础设施做了很大的改善。来自各国的体育人，世界媒体和观众也都纷至沓来，为巴塞罗那增添了新的活力，这种活力一直持续到今天。
　　后奥运会时期的巴塞罗那不能与奥运会之前相割裂来看。在1992巴塞罗那奥运会之前，巴塞罗那的旅游业时常疲软，其收入只占到GDP的1-2%。直接受到奥运会的影响，巴塞罗那从新建的饭店、121处体育设施和两个新的旅游景点----奥林匹克港口和奥林匹克村中大大受益。大规模的基础设施改善以及由于奥运会而成为世界注目的焦点毫无疑问的为其旅游[创业网www.cye.com.cn]业做出了巨大的贡献：1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%，而奥运会10年后的2002年，巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。巴塞罗那在旅游目的城市地排名中的变化也体现了这次成功的奥运会旅游业效应：1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位，到1993年已经跃居到第3位。由于奥运会的直接结果，巴塞罗那酒店需求量激增，并且从那以后不断增长，客房数目不断增加以满足需求量的增加，这是奥运效应经久不衰的另一个证据。