随着8月的临近，奥运市场的开发显然已进入冲刺阶段。但就珠宝首饰而言，目前并未看到明显的“预热”迹象。面对产品同质化的现状，有业者不免对珠宝业有可能错失奥运商机，表达了忧虑情绪。“奥运市场是个需求多元化的市场，产品千篇一律的珠宝市场，很难应对这样的市场需求。”业者认为，奥运市场的竞争，应以产品的差异化为核心，集中西文化于一体，以适应不同人群的消费需求。因此，珠宝零售业者亟须多元化的采购渠道，来丰富商品结构。

　　即将召开的JMA零八澳门国际珠宝展，无疑为内地业者提供了一个这样的机会。作为主办方，香港珠宝制造业厂商会总经理张士昆表示，无论从时间，还是地理位置上看，6月召开的澳门展，将为珠宝商开拓奥运市场提供良好的平台。

　　北京一位珠宝零售商表示，随着奥运会开幕日的临近，国内外的游客将大举涌入奥运项目举办城市——北京。由于各自文化背景的不同，他们对珠宝首饰的消费选择也各不相同，而且会对产品款式、品质及服务等方面提出更高的要求。他表示，对珠宝行业而言，奥运消费是个机遇与挑战并存的市场。但从市场现状来看，商家要切分奥运消费这块蛋糕绝非易事。“如果不在产品结构上进行大幅调整，你很难抓住中外游客的心。”

　　事实是，虽然绝大部分业者都认识到了这个问题，特别是一线城市的珠宝零售商，因日益多样化的消费需求而面临着更大的压力。但总体上看，产品同质化的局面，基本没有明显的改观。

　　张士昆表示，通过前期一系列的市场调查，香港珠宝制造业厂商会也发现了这个问题，即市场现状与奥运需求的错位。面对这种局面，JMA零八澳门国际珠宝展将会大有作为。他分析指出，由于早前就对展会功能进行了科学定位，因此澳门展将会在以下几方面发挥独特优势。从时间上看，6月份正是零售商为应对奥运市场需求，进行货品结构调整、进货、补货的最佳时期。在奥运会召开前的这两个月，从采购、上柜到促销宣传一系列工作的展开，在时间上，正好与奥运消费高峰的到来做到了无缝对接。从地理位置来看，澳门紧邻内陆，通往内地的交通方便快捷，便于采购商安全、便捷地来往。更重要的一点是，此次展会被众多国际珠宝品牌视为进入中国市场的一个跳板，因此吸引了一大批具有国际水准的海外企业参展，使得参展产品更为丰富。尤其是内地采购商，可以通过该届展会，接触到一大批代表国际潮流和工艺水平的珠宝款式，为零售商的产品结构调整提供了更多的选择。

　　虽然从5月份开始，内地及港、澳地区有几个珠宝展会陆续开幕，但张士昆并不担心会出现展会“撞车”的情况。“每个展会基本都有各自比较明确的定位，内地的展会基本上都定位于国内市场，而香港展则主要以国际市场为目标，只有澳门展是兼顾了国内和国际两个市场，因此可以说是中外两种不同文化背景的珠宝风潮进行交流、贯通的平台，能很好地应对奥运市场的多元化需求。”

　　正在为采购货源单一而愁闷的零售商们则因即将到来的澳门展提振了信心，表示期望该届展会能为零售商开拓奥运市场发挥积极作用。