奥运到了，旅游市场趋冷的色调，给不少旅行社带来了忧虑。实际上，无论从历届奥运会举办城市的旅游业经验来看还是从中国特有的优势来看，这种担心都没有必要。

　　 从历史经验上看，奥运会期间，普通游客由于对酒店价格、当地物价上涨以及旅游景点拥挤的担忧，大部分会选择避开这一火热时期。但是为了举办奥运会，各个国家在基础设施以及旅游业宣传上都投入了大笔资金，这通常会使举办城市在奥运会后的几年内取得长足发展。现代举办奥运会的经验表明，在奥运综合效应中，旅游效应Cye.com.cn是最直接、最显著、最持久的。比如，在举办奥运会后的５年内，亚特兰大接待的来访者就有明显的增长，尤其是参加会展活动的商务旅行者，每年增加约５％—１０％。而希腊旅游业也享受到了后奥运的成果，在举办奥运会两年后的２００６年，只有１１００万人口的希腊接待了创纪录的１５７０万旅游者。２００７年第一季度，希腊旅游收入增长了１０．８％。从国际惯例上来看，奥运会将会带来持续十年的旅游效应。

　　 北京奥运旅游业趋冷是有原因的，正如国家旅游局副局长杜江所说，平安奥运是我们对国际社会的郑重承诺。旅游部门在服务奥运的过程中，通常会追求把奥运会办成“安全奥运”的目标，从而不断提高旅游服务的质量，做好这项工作，往往比在经济方面取得的收益更加重要。

　　 奥运会期间，北京加强了旅游产品体系和服务体系建设，使得奥运会成为了一次最大规模的、最面面俱到的、生动形象的国际化旅游推广活动。亚太旅游协会预计２００８年至２０１０年期间，亚太地区国际入境游人数每年将以７％至８％的速度增长，这其中当然少不了中国奥运会的贡献。

　　 对于旅游企业而言，面对未来即将出现的“后奥运旅游”蛋糕，从今天起就应该“强筋健骨”，以免到时再错过了机遇。