“奉献清洁能源，服务绿色奥运”，这是中国石化在其网站上的一句宣传语。奥运来了，作为2008年北京奥运会的合作伙伴，中国石化围绕奥运展开了一系列企业形象宣传活动，而其旗下的长城润滑油公司更是出尽了风头。同样大打绿色奥运牌的，还有中国石油。

    成为奥运合作伙伴或赞助商、独家供应商的门槛儿非常高，没有雄厚的经济实力别想入门，其中TOP赞助商的入门费高达6500万美元。成为赞助商后，企业往往还要拿出数倍于赞助费的资金用于市场推广，否则入门费就可能打了水漂。尽管如此，奥运商机仍让众多厂商趋之若鹜。国际奥委会市场开发委员会主席杰哈德·海博格说得好：“奥运会的举办给中国企业提供了一个展示产品和服务的绝好时机，也给中国企业走向国际化提供了一个很好的机会。” 一句话，道出了众多国内企业的共同心声。

    石油和化工行业在社会公众的心目中，常常是“危险、污染”的代名词，而在与奥运相关的活动中，我们可以看到，石化企业都在努力塑造“绿色、环保”的企业形象——在这场奥运商业战中，具体产品的推广被弱化，树立有负责感的企业形象成为了真正的主打。
 
    纵观国际大型石化企业，巴斯夫、杜邦、拜耳等，都努力树立“责任、环保、健康、安全”的企业形象。中国石油、中国石化在我国石化行业中的地位有目共睹。借助奥运，中国石油、中国石化他们都明显有想改善公众形象、树立绿色形象的意愿，都不想错失企业国际化形象展示这一绝好机会。

    有关机构推出的奥运会赞助企业“社会责任感”系列调查结果显示，被调查的25家具有代表性的企业中，中国石化和中国石油分别以97.24分、95.66分排在第11位和第14位，列在很多知名大型跨国公司如麦当劳等之前。调查数据同时显示，65.4%的被调查者认为企业最应该履行的社会责任是环保，高达76%的被调查者认为奥运会赞助商整体上比其同行更有社会责任感。